Video aziendali
Video multilingua per l'export
In breve
- Per l'export servono video pensati fin dall'inizio per più lingue: riprese, testi a schermo e montaggio devono permettere versioni localizzate.
- Sottotitoli, voce fuori campo e versioni per mercato hanno costi e risultati diversi: si scelgono in base al canale.
- Skin Labo ha raggiunto 200.000 follower in due anni anche grazie ai contenuti che abbiamo prodotto in 7 lingue.
Per un'azienda italiana che esporta, il video è spesso il primo contatto con un cliente che non parlerà mai con il venditore. Eppure molti video «per l'estero» sono semplicemente la versione italiana con i sottotitoli in inglese. Funziona poco. In questa guida vediamo come progettare video multilingua che funzionino davvero.
Progettare per più lingue fin dall'inizio
La localizzazione costa poco se è prevista in scrittura, e molto se arriva dopo. Alcuni accorgimenti:
- Testi a schermo separati dal video, così si sostituiscono senza rimontare.
- Racconto per immagini: più la storia si capisce senza parole, meno costa adattarla.
- Interviste nella lingua dell'intervistato, poi sottotitolate: l'autenticità vale più della perfezione.
- Musica e suoni su tracce separate, per poter rifare la voce fuori campo in ogni lingua.
Sottotitoli, voce o versioni dedicate?
| Opzione | Quando usarla |
|---|---|
| Sottotitoli | Social (dove si guarda senza audio), interviste, contenuti B2B. Economici e rapidi. |
| Voce fuori campo localizzata | Video di prodotto, presentazioni, fiere. Più coinvolgente. |
| Versioni per mercato | Campagne in mercati chiave: cambiano testimonial, esempi, riferimenti culturali. |
Non solo lingua: cultura
Colori, gesti, umorismo, ritmo del montaggio, persino il modo di presentare il prezzo cambiano da un paese all'altro. Avere persone che conoscono i mercati fa la differenza: con le sedi di Londra e di Austin lavoriamo ogni giorno con pubblici anglosassoni.
Un esempio: Skin Labo
Per Skin Labo abbiamo prodotto interviste al fondatore e contenuti in 7 lingue. In due anni il brand ha raggiunto 200.000 follower: un risultato a cui ha contribuito una produzione di contenuti continua e pensata per mercati diversi. Trovi il caso nel portfolio.
Checklist per il tuo prossimo video export
- Quali mercati, quali lingue, quali canali?
- Serve una versione unica sottotitolata o versioni per mercato?
- Chi parla in camera, e in che lingua?
- I testi a schermo sono separati e modificabili?
- I diritti di musica e immagini coprono tutti i paesi?
Se stai preparando una campagna per l'estero, raccontaci i tuoi mercati.
Domande frequenti
Meglio sottotitoli o doppiaggio per un video aziendale?
Per social e interviste bastano i sottotitoli; per video di prodotto e fiere conviene una voce fuori campo localizzata; per campagne nei mercati chiave, versioni dedicate.
Come si riducono i costi di un video in più lingue?
Progettando la localizzazione in scrittura: testi a schermo separati, racconto per immagini, tracce audio separate e diritti estesi a tutti i paesi.
