Impact storytelling
Impact storytelling: raccontare un'impresa come un'eredità
In breve
- L'impact storytelling è il racconto di ciò che un'azienda, una persona o un territorio lascia agli altri: lavoro, saper fare, comunità, cultura.
- Si differenzia dal brand storytelling perché il centro non è il marchio ma l'effetto che produce nel mondo.
- Funziona quando è vero, verificabile e raccontato con qualità: per questo in Adrama usiamo il linguaggio del cinema.
«Filming for a better world» non è uno slogan scelto per suonare bene. È il modo in cui lavoriamo: raccontare persone, aziende e territori in modo che la storia lasci qualcosa a chi la guarda. Lo chiamiamo impact storytelling.
Una definizione semplice
L'impact storytelling è il racconto dell'impatto di un'organizzazione: cosa cambia, per chi, e perché conta. Un'azienda non è solo ciò che vende. È il lavoro che crea, le competenze che tramanda, il territorio che tiene vivo, la cultura che produce. Raccontare questo significa passare dal branding alla legacy.
Brand storytelling e impact storytelling
Il brand storytelling risponde alla domanda «chi siamo?»: valori, tono, personalità del marchio. È utile e necessario. L'impact storytelling risponde a un'altra domanda: «cosa resterebbe se non ci fossimo?». Il centro si sposta dal marchio alle persone e ai luoghi su cui il marchio ha un effetto.
- Il protagonista non è il prodotto, ma chi lo fa e chi lo usa.
- Il racconto non promette, mostra.
- Il pubblico non è solo il cliente, ma anche il dipendente, il giovane da assumere, la comunità, l'istituzione.
Due esempi dal nostro lavoro
Gualtiero Marchesi · The Great Italian. Il ritratto del maestro che ha cambiato la cucina italiana: non una celebrazione, ma il racconto di un'eredità. Première a Cannes, oltre 70 cinema.
Il Ronzio del Mondo. Una famiglia di Faenza che costruisce attrezzature per l'apicoltura con tale cura da essere chiamata «la Ferrari dell'apicoltura». Un'impresa che quasi nessuno conosce fuori dal settore, e che proprio per questo meritava un film: alla première, la sala si è commossa.
Tre regole per farlo bene
1. Deve essere vero
L'impatto si racconta solo se esiste. Il pubblico riconosce in pochi secondi un racconto gonfiato, e lo punisce. Meglio una storia piccola e vera che una grande e vaga.
2. Deve avere volti
Un impatto senza persone è un bilancio di sostenibilità. Servono volti, voci, mani che lavorano. E serve qualcuno che sappia farli rendere davanti alla camera senza renderli attori: è il mestiere della direzione attori, da cui Adrama è nata.
3. Deve avere la qualità di ciò che racconta
Se racconti un'eccellenza, il racconto deve essere all'altezza. Per questo usiamo il linguaggio e gli standard del cinema: fotografia, suono, musica, montaggio da sala.
Dove vive un racconto d'impatto
Non solo sui social. Un racconto d'impatto trova spazio dove si costruisce reputazione: sale cinematografiche, festival, Istituti Italiani di Cultura, eventi istituzionali, TV, e poi sui canali digitali dell'azienda, in tanti formati. È il modello di The Great Italian.
Vuoi capire se la tua storia ha questa forza? Parliamone.
Domande frequenti
Cos'è l'impact storytelling?
È il racconto dell'impatto di un'azienda, di una persona o di un territorio: cosa cambia, per chi e perché conta. Sposta il centro dal marchio alle persone e ai luoghi.
Che differenza c'è con il brand storytelling?
Il brand storytelling racconta chi è il marchio; l'impact storytelling racconta cosa il marchio lascia nel mondo, attraverso persone, comunità e territorio.
