Video aziendali
Branded content: cos'è e come farlo bene
In breve
- Il branded content è un contenuto prodotto o finanziato da un brand che il pubblico sceglie di guardare per il suo valore, non perché lo interrompe.
- I formati più efficaci sono quelli seriali o d'autore: rubriche, docufilm, video-podcast, format editoriali.
- Si misura su attenzione e relazione (tempo di visione, ritorno, condivisioni), non solo su click.
Il branded content è un contenuto che un marchio produce o finanzia, ma che il pubblico sceglie di guardare perché è interessante, utile o emozionante di per sé. La pubblicità interrompe ciò che le persone vogliono vedere; il branded content è ciò che vogliono vedere.
Branded content e pubblicità
| Pubblicità | Branded content | |
|---|---|---|
| Rapporto con il pubblico | Interrompe | Viene scelto |
| Centro | Il prodotto | Un tema, una storia, un format |
| Durata | Secondi | Minuti, spesso in serie |
| Obiettivo | Azione immediata | Relazione e preferenza nel tempo |
Non sono alternative: una buona strategia usa entrambi. Ma il branded content costruisce qualcosa che la pubblicità da sola non può comprare: la fiducia.
I formati che funzionano
- Format editoriali seriali. Un appuntamento riconoscibile, con un conduttore e una struttura fissa. È il caso di My Beauty Bag, il format che abbiamo realizzato per ELLE (Hearst Magazines).
- Docufilm. Il formato più profondo: la storia di un'azienda o di un territorio raccontata come un film. Ne parliamo nella guida al docufilm aziendale.
- Video-podcast. Conversazioni vere con esperti, fondatori, clienti, da cui nascono decine di clip. Vedi la guida al video-podcast aziendale.
- Serie per i social. Episodi brevi con un filo narrativo, pensati per il formato verticale.
Come farlo bene: cinque regole
- Parti dal pubblico, non dal prodotto. Cosa interessa davvero alle persone che vuoi raggiungere?
- Scegli un format, non un video. La forza del branded content è la ripetizione: un appuntamento che il pubblico impara a riconoscere.
- Metti il marchio al posto giusto. Presente, riconoscibile, ma mai al centro di ogni inquadratura.
- Cura la qualità come un editore. Il pubblico confronta il tuo contenuto con tutto ciò che guarda, non con le altre pubblicità.
- Distribuisci con un piano. Canali, frequenza, formati derivati: un contenuto eccellente senza distribuzione resta invisibile.
Come si misura
Più che i click, contano le metriche di attenzione e di relazione: tempo medio di visione, percentuale di completamento, ritorno degli spettatori sugli episodi successivi, condivisioni, commenti, crescita della community. E, nel tempo, l'effetto sulle vendite e sulla preferenza di marca.
Il nostro approccio
Siamo una casa di produzione cinematografica: pensiamo il branded content come un prodotto editoriale, con regia, direzione attori e qualità da sala. Se vuoi costruire un format per il tuo marchio, parliamone, oppure guarda i lavori nel portfolio.
Domande frequenti
Cos'è il branded content?
Un contenuto prodotto o finanziato da un marchio che il pubblico sceglie di guardare per il suo valore, invece di subirlo come una pubblicità.
Quali sono i formati di branded content più efficaci?
Format editoriali seriali, docufilm, video-podcast e serie per i social: formati riconoscibili e ripetibili che costruiscono un appuntamento con il pubblico.
